2024年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為661.41億元

輕點(diǎn)手機(jī)屏幕，萬(wàn)卷詩(shī)書(shū)掌間流轉(zhuǎn)；打開(kāi)智能手表，日推金句映入眼簾；聆聽(tīng)有聲讀物，人間煙火縈繞耳畔……數(shù)字時(shí)代，人們的閱讀方式有了更多選擇。4月23日是世界讀書(shū)日，在山西太原舉辦的第四屆全民閱讀大會(huì)上，最新發(fā)布的《2024年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為661.41億元，用戶規(guī)模已達(dá)6.7億。

隊(duì)伍更龐大

2024年，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)“增加一個(gè)億”的目標(biāo)，增長(zhǎng)率為17.52%，增長(zhǎng)量和增長(zhǎng)率均創(chuàng)下近年來(lái)新高。從“一書(shū)在手”到“一屏萬(wàn)卷”，十年來(lái)，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀已成為全民閱讀的重要引擎。

報(bào)告顯示，26歲至35歲的用戶仍然是主力；26歲及以上的用戶占比已接近六成。“數(shù)字閱讀正在由以年輕人為主向更加成熟的年齡層滲透。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君分析，一方面，中老年群體已經(jīng)擁有了較為豐富的生活閱歷，更加注重精神文化需求，更希望通過(guò)閱讀來(lái)豐富自己的內(nèi)涵；另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的操作日益簡(jiǎn)便，也降低了中老年群體接觸數(shù)字閱讀的門(mén)檻。

“銀發(fā)群體對(duì)數(shù)字閱讀的需求顯著提升。無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間注視屏幕的有聲閱讀，以其便捷性和健康性，正成為中老年用戶的首選方式。”張毅君說(shuō)。

體驗(yàn)更豐富

IP產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，打破了傳統(tǒng)的閱讀邊界。如今，讀者不再局限于單純的文字閱讀，也能聽(tīng)書(shū)、看劇、追番、買(mǎi)“谷子”（“goods”的諧音，意為商品，多指動(dòng)漫、游戲、影視劇中的衍生商品）等，文化內(nèi)容有了更豐富的展現(xiàn)形式。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正在深度介入閱讀場(chǎng)景：北京城市圖書(shū)館推出“元宇宙體驗(yàn)館”項(xiàng)目，掌閱上線“AI輔助閱讀”賦能找書(shū)、讀書(shū)、用書(shū)全場(chǎng)景，咪咕推出“靈犀知書(shū)”智能矩陣實(shí)現(xiàn)閱讀服務(wù)的全鏈路智能化……中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山說(shuō)，人工智能技術(shù)應(yīng)用給包括數(shù)字閱讀行業(yè)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字出版業(yè)提供了更大發(fā)展空間。“文字?jǐn)?shù)碼化、書(shū)籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)顯著，數(shù)字閱讀正在向多模態(tài)、多終端、多場(chǎng)景方向快速演進(jìn)。”

需求更多樣

報(bào)告顯示，2024年我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量約為6307.26萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.31%。文學(xué)作品依然穩(wěn)居讀者首選；教育與文化類(lèi)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，較去年同期占比提升近10個(gè)百分點(diǎn)；人物傳記、烹飪美食、旅游旅行等題材占比也有明顯提升。

“這一變化傳達(dá)出兩個(gè)重要趨勢(shì)，一方面，讀者閱讀需求日益呈現(xiàn)出多樣化、差異化特征，同時(shí)全民終身學(xué)習(xí)意識(shí)持續(xù)強(qiáng)化、知識(shí)型閱讀需求攀升；另一方面，文化自信的不斷增強(qiáng)，持續(xù)推升讀者對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的熱愛(ài)。”張毅君說(shuō)。

影響更廣泛

數(shù)字閱讀持續(xù)探索“出海”路徑。報(bào)告顯示，2024年，我國(guó)數(shù)字閱讀出海作品總量為80.84萬(wàn)部（種），同比增長(zhǎng)6.03%。東南亞、北美、歐洲和港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)共同構(gòu)成中國(guó)數(shù)字內(nèi)容出海的四大主力市場(chǎng)。

截至2024年底，閱文向海外推出了6800部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品，推出海外原創(chuàng)作品70萬(wàn)部，覆蓋200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的傳播力，為中華文化的國(guó)際傳播搭建了一座橋梁。”孫壽山說(shuō)。

如今，中國(guó)數(shù)字閱讀作品正加速走向全球，通過(guò)精彩內(nèi)容，世界各地讀者真切感受到中華文化的獨(dú)特魅力。