中國(guó)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)將會(huì)不斷擴(kuò)大且蘊(yùn)藏著巨大的潛力和空間

2017年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長(zhǎng)14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2017年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)189.36萬(wàn)，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。

網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)。其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大的部分，也是增長(zhǎng)相對(duì)較快的部分。

2017年，少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，依然是最大的細(xì)分類。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類圖書(shū)。

從少兒類圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，少兒文學(xué)、卡通/漫畫(huà)/繪本、少兒科普百科類是少兒類圖書(shū)中碼洋比重較大類別。2017年，少兒文學(xué)類是少兒類圖書(shū)中碼洋比重最高的類別，碼洋比重達(dá)到29.59%，但較2016年同比減少3.87個(gè)百分點(diǎn);其次是卡通/漫畫(huà)/繪本和少兒科普百科類，碼洋比重分別為24.37%和18.28%;游戲益智、低幼啟蒙和少兒英語(yǔ)類的碼洋占有率在6%-8%之間;其他各類的碼洋占有率均在3%以下。

少兒出版目前由于三個(gè)方面的因素有著良好的發(fā)展前景。

首先，人口政策目前已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，“二胎”政策已全面放開(kāi);

其次，城鎮(zhèn)化進(jìn)程推動(dòng)了人們對(duì)文化消費(fèi)需求的提升;

第三，教育正進(jìn)行全面地改革，基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的改革推動(dòng)少兒出版不斷向前，走向?qū)儆谧约旱狞S金十年。

如今的少兒圖書(shū)出版發(fā)行已是“百家爭(zhēng)鳴、一派繁榮”的景象，但市場(chǎng)運(yùn)作還不夠成熟，專業(yè)化程度還不夠完善，與歐美市場(chǎng)還存在很大差距。我國(guó)人均擁有少兒圖書(shū)量在世界排名居第68位，而發(fā)達(dá)國(guó)家少兒圖書(shū)的比重都在20%以上。這些也意味著中國(guó)的少兒圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)還會(huì)不斷擴(kuò)大并且蘊(yùn)藏著巨大的潛力和空間。