中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

在2018年4月的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來(lái)，公司的用戶(hù)付費(fèi)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝在上線(xiàn)一部知名劇目時(shí)，短短數(shù)小時(shí)有260多萬(wàn)人付費(fèi)，由于付費(fèi)太過(guò)集中，服務(wù)器竟然癱瘓，折騰了一天才恢復(fù)。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告估算，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億。報(bào)告還顯示，2014年在全部視頻用戶(hù)中只有11.7%是付費(fèi)用戶(hù)，而這一數(shù)據(jù)到2017年時(shí)已達(dá)到42.9%。2018年，僅愛(ài)奇藝一家的付費(fèi)會(huì)員數(shù)就已達(dá)到6620萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。

與網(wǎng)絡(luò)視頻相比，愿意為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)的網(wǎng)友雖然比例不高，但絕對(duì)數(shù)字依然可觀(guān)。截至2018年第二季度，騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)率僅為3.6%，但在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)人數(shù)高達(dá)2330萬(wàn)人。實(shí)際上，付費(fèi)訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯等已經(jīng)成為騰訊音樂(lè)收入的主要來(lái)源之一。熱門(mén)華語(yǔ)歌手發(fā)行的數(shù)字專(zhuān)輯可以賣(mài)出數(shù)百萬(wàn)份。

用戶(hù)付費(fèi)目前支撐起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”。據(jù)國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元，其中，用戶(hù)付費(fèi)規(guī)模為3184億元，占比突破50%。

“中國(guó)網(wǎng)民的付費(fèi)意愿越來(lái)越強(qiáng)。”文化產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家、北京大學(xué)教授陳少峰分析，網(wǎng)民付費(fèi)意愿的增強(qiáng)從根本上說(shuō)是居民收入在增加，“只有手里有錢(qián)，才敢花錢(qián)”;其次，移動(dòng)支付手段的普及，降低了付費(fèi)門(mén)檻，“錢(qián)花起來(lái)方便又快捷”;第三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶(hù)的重要原因，“有不少用戶(hù)就是為了看一部劇才花錢(qián)成了付費(fèi)會(huì)員”。他認(rèn)為，未來(lái)隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，我國(guó)居民在文化娛樂(lè)方面的投入將進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的付費(fèi)比例還會(huì)進(jìn)一步提高。

用戶(hù)付費(fèi)模式改變了長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣”的落后模式，促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的采購(gòu)力度。龔宇曾透露，愛(ài)奇藝8年共計(jì)支付版權(quán)費(fèi)265億元，其中僅2017年公司就有126億元直接投在了內(nèi)容采購(gòu)上。數(shù)字出版企業(yè)掌閱負(fù)責(zé)人也透露，公司已經(jīng)累計(jì)支付20億元的版權(quán)費(fèi)，未來(lái)還將大力購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言，用戶(hù)尤其是付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量現(xiàn)在是決定“生死”的要素。那么什么才能讓一直免費(fèi)看視頻的人自愿交錢(qián)呢?答案很簡(jiǎn)單：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。陳少峰說(shuō)，現(xiàn)在只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，流量越來(lái)越向少數(shù)幾部?jī)?yōu)質(zhì)作品集中。

高漲的版權(quán)價(jià)格促使各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大了自制內(nèi)容的生產(chǎn)力度。網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量和質(zhì)量皆大幅提升，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等不但在國(guó)內(nèi)贏(yíng)得高收視率和好口碑，還成功“出海”，其中《白夜追兇》被美國(guó)視頻公司“網(wǎng)飛”買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)，在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

反過(guò)來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引更多用戶(hù)成為付費(fèi)會(huì)員?？峁芬魳?lè)CEO謝振宇表示，對(duì)于音樂(lè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“購(gòu)買(mǎi)版權(quán)+內(nèi)容自制”的生態(tài)，可以讓人們享受更新鮮、更多樣化的作品;對(duì)于廣大原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，更有了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想、走向臺(tái)前的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的財(cái)富效應(yīng)極大激發(fā)了創(chuàng)作的熱情，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)服務(wù)乃至軟件的數(shù)量都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2017年一年新增的簽約網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就達(dá)到22萬(wàn)部，平均每天有600多部。2017年，全國(guó)著作權(quán)登記總量達(dá)274萬(wàn)多件，同比增長(zhǎng)36.86%。