中國已成為全球最大的初級者滑雪市場，預(yù)2025年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模破萬億元

休閑時代來臨的標(biāo)志

中國將在2020年進入休閑社會，休閑時代已經(jīng)來臨。

休閑時代的標(biāo)志：一是人均GDP，今年數(shù)據(jù)非常喜人，2019年1月份會出2018年人均GDP數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)毫無懸念會超過一萬美金;第二是全民休閑時間在不斷增加，粗算后當(dāng)前每年休假時間能達到三分之一，這意味著勞動效率提高和工作時間的減少;第三是居民收入的增加;第四是恩格爾系數(shù)大幅度降低，中國東部已經(jīng)進入富裕社會;第五是產(chǎn)業(yè)份額，也就是休閑產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，目前我國休閑產(chǎn)業(yè)份額粗算后的保守數(shù)據(jù)已經(jīng)達到35%。休閑產(chǎn)業(yè)，包括旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、狹義的文化產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、休閑工業(yè)、以及和消費密切相關(guān)的休閑品制造業(yè)、休閑食品、休閑服裝、房車制造，帆船制造等行業(yè)都囊括進來，即為一個大的休閑產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)在GDP占比無疑超過35%，涉及就業(yè)人員也超過35%。最后就是政府對休閑產(chǎn)業(yè)的重視程度的提升，2020年北京平谷將要承辦世界休閑組織和北京市政府聯(lián)合主辦的世界的休閑大會，大會將對中國休閑產(chǎn)業(yè)起到非常積極的拉動和促進作用。

產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為當(dāng)前的大趨勢，旅游休閑產(chǎn)業(yè)也不例外，如果不順應(yīng)時代和市場的需求，產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品都將面臨被淘汰。

國內(nèi)冰雪旅游市場分析

隨著北京申辦2022年冬奧會的成功，國內(nèi)再一次掀起了滑雪浪潮。根據(jù)《2016年度中國滑雪場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國滑雪人次為1510萬次，比去年增加260萬次，其中滑雪人數(shù)為1133萬，人均不到兩次。中國共有滑雪場646家，比去年增加78家。數(shù)據(jù)顯示中國仍然是全球最大的初級者滑雪市場。

全年滑雪人次增長20%。2016年全年滑雪人次1510萬，滑雪人口1133萬，平均每人參與滑雪1.33次。較2015年每人滑雪1.30次、2014年每人滑雪1.27次有明顯上升，這一數(shù)據(jù)表明在滑雪總?cè)丝?、總?cè)舜紊仙那闆r下，滑雪發(fā)燒友的比例也在穩(wěn)步增長。

我國滑雪愛好者以男性人群為主，男性更喜歡挑戰(zhàn)、刺激的滑雪運動;從年齡分布來看，25歲到35歲的80后、90后占比較高，占據(jù)滑雪市場的半壁江山。

冰雪特色小鎮(zhèn)未來發(fā)展趨勢

1.冰雪小鎮(zhèn)滑雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈加速形成。中國即將迎來冰雪旅游市場的爆發(fā)期，這一周期預(yù)計將長達10年以上。冰雪小鎮(zhèn)滑雪市場的蜜月期也必將催生巨大的衍生市場，形成行業(yè)生態(tài)圈。

2.滑雪人口年輕化。隨著更多家庭對于滑雪運動的深入認(rèn)識，以及政府部門為冬奧會開展的推廣，更多青少年將步入滑雪消費大軍，也是支撐未來冰雪小鎮(zhèn)市場的主力。

3.冰雪小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)跨界合作。最典型的案例是吉林的北大壺滑雪場與地中海陽光度假村全面合作，這一模式有效地解決了滑雪勝地在夏天的傳統(tǒng)淡季的客源問題。通過豐富產(chǎn)品類型，形成全年無縫運營。未來這一趨勢將成為熱點。

4.冰雪資源與生活結(jié)合。發(fā)展冰雪休閑旅游，需要不僅要用切實有效的辦法讓冰雪旅游產(chǎn)品被大眾所接受，讓冰雪休閑成為人們生活的日常;更要想辦法讓旅游者、相關(guān)企業(yè)和旅游相關(guān)部門達成共識，形成助推冰雪旅游發(fā)展的合力。

5.冰雪+特色文化。近年來不少地方開始著力打造“冰雪旅游”，并著力打造了一批民俗與冰雪相結(jié)合、休閑與玩雪相結(jié)合、邊境風(fēng)情與冰雪探奇相結(jié)合、冰雪與溫泉相結(jié)合，以自己獨特的民族文化、特色節(jié)慶和林海雪原相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成別具風(fēng)情的冬季旅游的最大吸引物。

6.冰雪體育力促旅游業(yè)升級。大量的事實證明，冰雪體育競技項目對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的推動作用。尤其像奧運會這種世界級的體育賽事，都能對主辦城市甚至一個區(qū)域的旅游業(yè)產(chǎn)生非常大的影響。