空氣加濕器行業(yè)發(fā)展存在諸多瓶頸，轉(zhuǎn)型成為必然之選

空氣加濕器是一種可以增加房間濕度的家用電器，在季節(jié)干燥時，屋內(nèi)濕潤度不夠會影響人們健康，為營造更舒適的居住環(huán)境，空氣加濕器就可以給指定房間加濕，并產(chǎn)生負離子、加香空氣、自動探測并調(diào)節(jié)空氣濕度等，為人們制造最健康舒適的生活環(huán)境。

在北方,無論是冬季還是夏季，最讓人受不了的就是過分的干燥問題，長期生長在這樣的環(huán)境下，皮膚很容易缺水，然后就會失去光澤，甚至可回事老化，另外，干燥的空氣，還可讓更多的疾病發(fā)生，所以，很多家庭會選擇一臺好的空氣加濕器來濕潤室內(nèi)的空氣。近年來，隨著霧霾天氣的爆發(fā)，特別是北方地區(qū)霧霾頻發(fā)。因此加濕器恐慌性購買隨之快速蔓延。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京津冀加濕器零售量超過全國總零售量的23%，南京、寧波等多個非“重度霧霾城市”加濕器零售量同比增長高達353%和217%。

業(yè)內(nèi)人士表示，2016年國內(nèi)加濕器市場已達574萬臺，市場規(guī)模達141億元。加濕器市場面臨新一輪洗牌勢在必行，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會被清洗出局。

市場分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對生活質(zhì)量和健康的要求愈來愈高?？諝饧訚衿骶褪沁@樣慢慢的走進全球的很多家庭當(dāng)中，成為干燥地區(qū)家庭不可缺少的一種小型家電產(chǎn)品?？諝饧訚衿髟谖覈詫儆谛屡d產(chǎn)物，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，我國加濕器產(chǎn)品的人均占有率遠遠低于美國、韓國、日本等發(fā)達國家的水平。加大對空氣加濕器的研究與開發(fā)的力度，將有利于國內(nèi)空氣加濕器行業(yè)的發(fā)展，有利于國民生活品質(zhì)的提高和國民健康水平的提升。為了滿足人們對其使用功能和審美功能的需要，空氣加濕器產(chǎn)品類型更加細化、造型更加豐富、材質(zhì)也更為細膩、顏色更為奪目。

數(shù)據(jù)顯示，加濕器在西方發(fā)達國家中普及率較高，如美國家庭的普及率達到27%，加拿大、英國、意大利、日本、韓國等國家在公共場所、家庭居室等地點，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過20%。與之對比，在中國，加濕器市場滲透率不足1%。

行業(yè)存在問題

1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，沒有特色

目前加濕器市場魚目混雜，由于技術(shù)門檻較低，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏核心競爭力;另外，我國加濕器行業(yè)的產(chǎn)品研究與開發(fā)程度與美國、韓國、日本等發(fā)達國家的水平仍有較大差距。

2.市場增長驅(qū)動力不足

加濕器產(chǎn)品季節(jié)性強、更新速度快，因此賣場慣用的節(jié)能補貼或降價促銷等手段對這一市場的拉動效果非常有限;另外，《中國家用電器工業(yè)‘十二五’發(fā)展規(guī)劃的建議》中明確指出了要扶持健康家電和凈化類產(chǎn)品，再加上空凈產(chǎn)品日漸受市場熱捧，將會對加濕器行業(yè)的產(chǎn)生劇烈的沖擊;尤其是對于中高端空氣加濕器市場來說，企業(yè)可能會選擇放棄做幾千元一臺的中高端空氣加濕器，轉(zhuǎn)而去生產(chǎn)有政策支持、也更有市場空間的空氣凈化器。因此，未來加濕器行業(yè)將遭遇增長驅(qū)動力不足、低價競爭洗牌的發(fā)展瓶頸。

面對諸多發(fā)展瓶頸，預(yù)計加濕器市場上將有很多企業(yè)在競爭中慘遭淘汰;如想讓自己在競爭中立于不敗之地，轉(zhuǎn)型成為必然之選。

挖掘細分市場：如要提升自身的競爭力，則需要企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)力度，推出差異化產(chǎn)品，從而占據(jù)市場份額。充分挖掘細分市場：例如，可以針對不同地域、以及不同的消費人群，推出相對應(yīng)的產(chǎn)品，從而提升差異化競爭水平。

增加創(chuàng)意市場：在功能應(yīng)用的基礎(chǔ)上，加濕器可以在外觀設(shè)計等方面增加創(chuàng)意元素。例如，輕便靈巧的“吸管”加濕器、綠植加濕器等，不僅能為消費者提供濕潤空氣的功能，同時也可節(jié)省了空間，又能裝飾房屋或桌面環(huán)境，將在80、90后消費人群當(dāng)中受到熱捧。