中金普華：政策推動博物館運營進入文創(chuàng)時代

對于每一個城市而言，博物館既是地域名片，同時也是地方獨一無二的文化IP。近兩年來，在國家大力支持促進文保單位進行文創(chuàng)開發(fā)、推動“文物活起來”的背景下，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，在完成游戲、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后，終于把觸角伸到文博行業(yè)。

2014年3月，國務院出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，標志文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。2015年3月20日，《博物館條例》正式實施，明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動，挖掘藏品內涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展推入了“快車道”。

2016年以來，一系列政策法規(guī)密集出臺，鼓勵文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2016年3月《關于進一步加強文物工作的指導意見》，倡導大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營管理上，鼓勵“社會資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營等活動”。5月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。隨后，文化部、國家文物局先后確定或備案了154家試點單位，鼓勵試點單位探索通過博物館知識產(chǎn)權作價入股等方式投資設立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營。

2016年也因此被認為是博物館IP運營元年，也意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”，博物館運營全面進入文創(chuàng)時代。

2017年2月，國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中更是提出了2020年發(fā)展目標：打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家，其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。

各地博物館的文創(chuàng)迎來快速發(fā)展期

在政策支持和資本推動下，國內博物館的文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉型。

——故宮博物院“超級大IP”，2017年文創(chuàng)銷售額超15億

以故宮博物院為例，作為博物館的“超級IP”，截至2015年底，故宮博物院共計研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種，其中在2013-2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計1273種。與此同時，故宮的文創(chuàng)收入也從2013年的6億元增長到2015年的10億元。

另外，根據(jù)故宮博物院文創(chuàng)部公開的最新數(shù)據(jù)，2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售收入為1.4億，較2016年增長26.7%。

除了文創(chuàng)事業(yè)部，故宮博物院也有其他部門做文創(chuàng)產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有萬余種，2017年為故宮帶來15億元收入。

——2017年上海全市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品收入近5000萬

根據(jù)《2017上海市博物館年報》數(shù)據(jù)，截至2017年底，全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)超過1.2萬種，2017年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額4921.84萬元。其中，僅上海博物館就實現(xiàn)了3862萬元銷售額，尤其是上海博物館配合“大英博物館百物展”設計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為年度熱點。

——數(shù)十家地方博物館網(wǎng)上售賣文創(chuàng)產(chǎn)品

除北、上之外，許多省市也在相繼出臺了具體的落地政策，其中江蘇、陜西、浙江、重慶、甘肅、廣東、廣西、河北、黑龍江、內蒙古、四川等省市尤為突出。蘇博、四川博物院、河南博物院等數(shù)十家博物館均上線官方店鋪。

其中，蘇州博物館2017年度承接參觀游客超過200萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售超過1000萬元;中國國家博物館根據(jù)國博文物元素開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有三千余款，國博館屬企業(yè)累計實現(xiàn)收入約3億元，國內市場上帶有國博文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品總市值累計超過30億元。

臺北故宮博物院已推出4000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品每年都能創(chuàng)造近10億新臺幣的收入。2018年1月份院方最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在“新故宮-故宮公共化帶動觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展中程計劃”建設完成后，門票與文創(chuàng)入分別預期成長3.8億及5.6億元。