2023年戶外運動市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景
2023年，中國戶外運動參與人數(shù)將達到5.2億人，戶外運動市場規(guī)模將超過3萬億元，戶外運動行業(yè)將迎來新的發(fā)展趨勢和細分賽道。本文將從以下幾個方面對2023年戶外運動市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景進行分析：
一、戶外運動市場特征
（一）戶外運動類型更加豐富，輕量化戶外運動成為主流
戶外運動的類型可以根據(jù)運動強度、專業(yè)度、門檻等因素進行劃分，一般分為重型戶外運動和輕型戶外運動。重型戶外運動指的是運動強度高、專業(yè)度高、門檻高的運動類型，如登山、跳傘、攀巖等，這類運動需要較高的體能、技能、裝備和場地條件，適合少數(shù)專業(yè)人士或愛好者參與。輕型戶外運動指的是運動強度中低、專業(yè)度低、門檻低的運動類型，如跑步、騎行、飛盤、露營、腰旗橄欖球等，這類運動不需要太多的專業(yè)知識和技能，也不需要太昂貴的裝備和場地，適合大眾參與。
隨著戶外運動的普及，輕型戶外運動成為了戶外運動的主流，占據(jù)了戶外運動市場的大部分份額。2023年，輕型戶外運動參與人數(shù)將達到4.8億人，占戶外運動參與人數(shù)的92.3%，輕型戶外運動市場規(guī)模將達到2.8萬億元，占戶外運動市場規(guī)模的93.3%。輕型戶外運動的優(yōu)勢在于，它能夠滿足不同年齡、性別、收入、地域等人群的需求，具有較強的親和力和包容性，能夠促進社交和娛樂，提升生活品質(zhì)。
（二）戶外運動消費者結(jié)構(gòu)更加多元，女性和年輕人成為新的增長點
戶外運動消費者的結(jié)構(gòu)也隨著戶外運動類型的豐富和輕量化而發(fā)生了變化，從過去的男性、中老年、高收入、一線城市等人群為主，向女性、年輕人、中低收入、二三線城市等人群擴展。2023年，戶外運動參與者中，女性占比將達到48.6%，比2020年提高了4.2個百分點；18-35歲的年輕人占比將達到67.3%，比2020年提高了3.1個百分點；月收入在5000元以下的人群占比將達到38.4%，比2020年提高了5.7個百分點；二三線城市的人群占比將達到54.8%，比2020年提高了3.5個百分點。
女性和年輕人成為戶外運動消費者的新的增長點，主要是因為他們對戶外運動的需求和動機有所不同。女性更注重戶外運動的健康、美容、放松、社交等功能，更傾向于選擇輕松愉悅、風(fēng)景優(yōu)美、氛圍溫馨的戶外運動項目，如騎行、徒步、露營、飛盤等。年輕人更注重戶外運動的刺激、挑戰(zhàn)、探索、個性等功能，更傾向于選擇新穎有趣、富有挑戰(zhàn)、能夠展現(xiàn)個性的戶外運動項目，如滑雪、高爾夫、攀巖等。這些戶外運動項目不僅能夠滿足他們的運動需求，還能夠滿足他們的精神需求，提升他們的生活品味和幸福感。
（三）戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，品質(zhì)和品牌意識更加強烈
隨著戶外運動市場的擴大和消費者的多元化，戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的供給也更加豐富和細分，從過去的單一的裝備和場地，向多樣的內(nèi)容和體驗延伸。戶外運動產(chǎn)品不僅包括戶外運動裝備和器材，還包括戶外運動服飾、鞋帽、配飾、護膚品等，涵蓋了戶外運動的各個方面。戶外運動服務(wù)不僅包括戶外運動場地和線路，還包括戶外運動賽事、活動、培訓(xùn)、咨詢、社區(qū)等，涵蓋了戶外運動的各個環(huán)節(jié)。
戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的供給不僅更加豐富，還更加注重品質(zhì)和品牌。隨著消費者對戶外運動的專業(yè)化和個性化需求的提升，戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的功能性、安全性、舒適性、美觀性等方面的要求也更高。消費者更傾向于選擇具有品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新力、服務(wù)質(zhì)量的戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)，以獲得更好的戶外運動體驗。2023年，戶外運動消費者中，認為品牌是購買戶外運動產(chǎn)品的重要因素的占比將達到62.4%，比2020年提高了6.3個百分點；認為品牌是選擇戶外運動服務(wù)的重要因素的占比將達到58.7%，比2020年提高了5.9個百分點。
二、戶外運動市場發(fā)展趨勢
（一）戶外運動全域電商化，線上線下融合發(fā)展
戶外運動的電商化是戶外運動市場發(fā)展的一個重要趨勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費者的習(xí)慣變化，戶外運動的產(chǎn)品和服務(wù)
的銷售和推廣都可以通過線上渠道進行，如電商平臺、社交媒體、短視頻、直播、小程序等。戶外運動的電商化不僅能夠降低戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的成本和門檻，提高戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的效率和覆蓋，還能夠增強戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的互動性和體驗性，滿足消費者的多樣化和個性化需求。
戶外運動的電商化并不意味著線下渠道的消失，而是與線下渠道形成了融合發(fā)展的模式。線下渠道仍然是戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)的重要載體，能夠提供更真實、更直觀、更感性的戶外運動體驗，增加消費者的信任和忠誠。線上線下渠道相互補充，相互促進，形成了戶外運動全域電商化的格局。2023年，戶外運動消費者中，通過線上渠道購買戶外運動產(chǎn)品的占比將達到76.8%，比2020年提高了8.4個百分點；通過線上渠道選擇戶外運動服務(wù)的占比將達到72.3%，比2020年提高了7.6個百分點。
（二）戶外運動內(nèi)容社區(qū)化，社交和娛樂功能更加突出
戶外運動的內(nèi)容社區(qū)化是戶外運動市場發(fā)展的另一個重要趨勢，隨著社交媒體的發(fā)展和消費者的習(xí)慣變化，戶外運動的內(nèi)容和信息不再是單向的傳播和接收，而是變成了多維的互動和分享。戶外運動的內(nèi)容社區(qū)化不僅能夠提供更豐富、更有價值、更有趣的戶外運動內(nèi)容，還能夠構(gòu)建更強大、更活躍、更有影響力的戶外運動社區(qū)，滿足消費者的社交和娛樂需求。
戶外運動的內(nèi)容社區(qū)化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
戶外運動內(nèi)容的創(chuàng)造者更加多元，不僅有專業(yè)的戶外運動媒體、機構(gòu)、達人，還有普通的戶外運動愛好者，他們通過各種平臺和渠道，如微博、微信、抖音、快手、B站等，分享自己的戶外運動經(jīng)歷、心得、技巧、故事等，形成了一個龐大的戶外運動內(nèi)容生態(tài)。
戶外運動內(nèi)容的形式更加多樣，不僅有文字、圖片、視頻、音頻等傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，還有直播、短視頻、UGC、PGC等新興的內(nèi)容形式，這些內(nèi)容形式能夠更好地展示戶外運動的魅力，吸引更多的觀眾和粉絲。
戶外運動內(nèi)容的傳播更加廣泛，不僅有專業(yè)的戶外運動平臺、社區(qū)、論壇等，還有各種主流的社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等，這些平臺能夠讓戶外運動內(nèi)容更快速、更廣泛地傳播，擴大戶外運動的影響力和知名度。
（三）戶外運動智能化和定制化，技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動發(fā)展
戶外運動的智能化和定制化是戶外運動市場發(fā)展的又一個重要趨勢，隨著科技的進步和消費者的需求變化，戶外運動的產(chǎn)品和服務(wù)都在向智能化和定制化的方向發(fā)展，利用技術(shù)和數(shù)據(jù)來提升戶外運動的品質(zhì)和效果，滿足消費者的專業(yè)化和個性化需求。
戶外運動的智能化和定制化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
戶外運動裝備和器材的智能化，利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，讓戶外運動裝備和器材具有更強的功能性、安全性、舒適性、美觀性等，如智能手表、智能鞋、智能背包、智能帳篷、智能自行車等，這些智能裝備和器材能夠?qū)崟r監(jiān)測和分析戶外運動者的身體狀況、運動數(shù)據(jù)、環(huán)境信息等，提供更合適的建議和反饋，提高戶外運動的效率和質(zhì)量。
戶外運動服飾和配飾的定制化，利用3D打印、虛擬試衣、個性化設(shè)計等技術(shù)，讓戶外運動服飾和配飾具有更強的個性化、差異化、時尚化等，如定制的戶外運動服、定制的戶外運動鞋、定制的戶外運動帽、定制的戶外運動眼鏡等，這些定制的服飾和配飾能夠更好地適應(yīng)戶外運動者的身材、風(fēng)格、喜好等，提供更好的戶外運動體驗和形象。
戶外運動場地和線路的智能化，利用導(dǎo)航、地圖、VR、AR等技術(shù)，讓戶外運動場地和線路具有更強的可視化、可探索性、可互動性等，如智能的戶外運動場地、智能的戶外運動線路、智能的戶外運動導(dǎo)航、智能的戶外運動地圖等，這些智能的場地和線路能夠更好地展示戶外運動的風(fēng)光、難度、特色等，提供更多的戶外運動選擇和參考。
三、戶外運動市場的發(fā)展前景
戶外運動市場是一個充滿活力和潛力的市場，隨著社會的進步和人們的需求的提升，戶外運動市場將會持續(xù)增長和創(chuàng)新，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的戶外運動產(chǎn)品和服務(wù)，為社會帶來更多的健康和幸福。
戶外運動市場的發(fā)展前景是光明的，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題，如戶外運動的安全、環(huán)保、規(guī)范、教育等方面，需要戶外運動的從業(yè)者、參與者、監(jiān)管者、推廣者等各方共同努力，共同營造一個良好的戶外運動生態(tài)，讓戶外運動成為人們生活的一部分，讓戶外運動為人們帶來更多的快樂和價值。
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