21億美元完成Fitbit收購(gòu)，谷歌全面布局智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)

亞馬遜推出智能手環(huán)、蘋果推出Apple Fitness+健身訂閱服務(wù)，加上各類初創(chuàng)智能健身公司的融資和不同類型的收購(gòu)案，在持續(xù)一年的疫情期，從硬件和軟件兩個(gè)維度智能健身市場(chǎng)均以大動(dòng)作和高熱度受到人們關(guān)注。

1月14日，谷歌官方宣布已完成對(duì)于智能穿戴設(shè)備生產(chǎn)商Fitbit的收購(gòu)，在2021年開(kāi)年谷歌終于如愿鎖定了這筆2019年底持續(xù)至今的收購(gòu)案。憑借收購(gòu)Fitbit，谷歌的智能可穿戴“硬件夢(mèng)”終于實(shí)現(xiàn)，加上2014年已經(jīng)開(kāi)發(fā)的可穿戴操作系統(tǒng)，全面入局智能智能穿戴市場(chǎng)。

雖然獲得雙方官宣，但這筆交易依然面臨壟斷及隱私爭(zhēng)議。收購(gòu)Fitbit獲得其用戶的隱私數(shù)據(jù)、利用健康數(shù)據(jù)做廣告、增強(qiáng)谷歌在搜索引擎及廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這一直是各國(guó)、地區(qū)對(duì)于這筆交易的爭(zhēng)議點(diǎn)。去年12月歐盟有條件的同意了這筆交易，而在美國(guó)和澳大利亞等地，目前仍在對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查中。

收購(gòu)Fitbit因隱私與壟斷延遲，歐盟有條件式開(kāi)綠燈

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭谷歌而言，其業(yè)務(wù)遍布多方面，智能穿戴也是其此前就涉足的市場(chǎng)，不過(guò)并沒(méi)有太大的水花，特別是硬件方面。

軟件方面，2014年谷歌推出了可穿戴設(shè)備操作系統(tǒng)Android Wear，這一系統(tǒng)在2018年更名為Wear OS，直到現(xiàn)在還在一些品牌的智能手表中應(yīng)用。而硬件方面，早在2013年前，谷歌就研究推出了智能眼鏡，但很快就退出了市場(chǎng)。而近兩年，時(shí)不時(shí)會(huì)有消息傳出谷歌將推出Pixel手表，但該產(chǎn)品至今沒(méi)有具體音訊。自產(chǎn)產(chǎn)品沒(méi)有進(jìn)展的情況下，收購(gòu)一家成熟的智能穿戴生產(chǎn)商成為了谷歌的計(jì)劃。

總部位于舊金山的Fitbit創(chuàng)立于2009年，是最早涉足智能穿戴領(lǐng)域的公司之一，其童年推出的首款Fitbit Tracker設(shè)備大受歡迎。2015年6月9日，在公司成立6年后Fitbit就在紐交所掛牌上市，成為全球第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。

Fitbit在智能穿戴產(chǎn)品上的研發(fā)技術(shù)和設(shè)計(jì)制造相對(duì)成熟，這是谷歌所不具備的。而隨著智能穿戴市場(chǎng)崛起者越來(lái)越多，三星、蘋果等手機(jī)制造商紛紛入局，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，F(xiàn)itbit也面臨壓力，在2019年9月開(kāi)始進(jìn)行賣掉公司的談判。

二者結(jié)合，成為了谷歌與Fitbit的共識(shí)，于是2019年11月谷歌宣布將以21億美元收購(gòu)Fitbit。不過(guò)這筆交易并不順利，一方面是Fitbit龐大的用戶數(shù)據(jù)和隱私，一方面是谷歌利潤(rùn)大部分來(lái)自于廣告，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)于隱私和壟斷的質(zhì)疑，成為了收購(gòu)遲遲無(wú)法推進(jìn)的關(guān)鍵。

2020年8月歐盟開(kāi)始了對(duì)于谷歌收購(gòu)Fitbit案的調(diào)查，主要內(nèi)容就在于：如果谷歌使用Fitbit的數(shù)據(jù)來(lái)幫助其向用戶展示個(gè)性化廣告，是否能進(jìn)一步鞏固谷歌在在線廣告業(yè)務(wù)中的市場(chǎng)地位。此后在經(jīng)過(guò)一系列博弈后，12月17日歐盟執(zhí)行委員會(huì)有條件的批準(zhǔn)了谷歌對(duì)于Fitbit的收購(gòu)。

谷歌做出的承諾包括，未來(lái)10年甚至此后更長(zhǎng)時(shí)間，谷歌不能使用Fitbit用戶在歐盟地區(qū)的健康數(shù)據(jù)來(lái)做廣告，并強(qiáng)制要求在技術(shù)上將Fitbit的數(shù)據(jù)與谷歌的數(shù)據(jù)分開(kāi)。彼時(shí)，歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席Margrethe Vestager表示：“我們批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)Fitbit的提議，因?yàn)檫@些承諾將確?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)和新興數(shù)字健康領(lǐng)域保持開(kāi)放和競(jìng)爭(zhēng)力。這些承諾將決定谷歌如何將收集到的數(shù)據(jù)用于廣告目的，保障相互競(jìng)爭(zhēng)的可穿戴設(shè)備與安卓系統(tǒng)之間的互操作性，以及用戶如何繼續(xù)分享健康和健身數(shù)據(jù)?！?

此前，部分歐盟議員和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾表示擔(dān)心，谷歌收購(gòu)Fitbit可能會(huì)損害Fitbit用戶的隱私，并提升其在在線搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。谷歌方面則堅(jiān)稱，這筆交易是關(guān)于Fitbit的硬件，而不是獲取其用戶健康數(shù)據(jù)。

谷歌在一份聲明中表示：“我們相信這筆交易將刺激可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新，并使我們能夠創(chuàng)造出幫助人們健康生活的產(chǎn)品，我們知道監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切關(guān)注這筆交易，我們也與他們進(jìn)行建設(shè)性合作以解決擔(dān)憂，包括歐盟委員會(huì)接收我們一系列具有約束力的承諾。我們致力于保護(hù)Fitbit用戶的隱私，并將繼續(xù)投資并支持制造與開(kāi)發(fā)，繼續(xù)與世界各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，并回答他們關(guān)于此次收購(gòu)的問(wèn)題?！?

14個(gè)月拉鋸戰(zhàn)，谷歌終圓智能穿戴“硬件夢(mèng)”

1月14日，谷歌宣布完成對(duì)Fitbit的21億美元收購(gòu)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)公司保護(hù)用戶隱私的約束力承諾。而對(duì)于美國(guó)司法部分表示的還未完成對(duì)谷歌與Fitbit交易的反壟斷調(diào)查，尚未就采取執(zhí)法行為作出最終決定。

谷歌表示：“由于美國(guó)司法部的調(diào)查期已經(jīng)結(jié)束，并且未采取任何行動(dòng)來(lái)阻止該交易，所以該交易已經(jīng)完成。我們遵守了司法部過(guò)去14個(gè)月的廣泛審查，商定的等待期無(wú)異議。我們繼續(xù)與他們保持聯(lián)系，我們致力于回答任何其他問(wèn)題?！?

這波強(qiáng)行完成交易的方式，讓Fitbit成為了谷歌的一份子。在谷歌發(fā)布收購(gòu)聲明后，F(xiàn)itbit也頗為興奮的宣布了加入谷歌。Fitbit 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 兼總裁James Park發(fā)布公開(kāi)信表達(dá)了喜悅，他在信中表示：對(duì)于我們公司和 Fitbit 全球用戶社區(qū)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)令人難以置信的令人興奮的時(shí)刻。

James Park在信中透露，目前Fitbit已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)售出超過(guò)1.2億臺(tái)設(shè)備，而公司創(chuàng)立之初希望讓世界上每個(gè)人都更健康的使命從未動(dòng)搖。今后，F(xiàn)itbit和谷歌將共同創(chuàng)新，制造更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多選擇來(lái)滿足健康需求。此外，F(xiàn)itbit的產(chǎn)品也將依舊可以在安卓和IOS中同時(shí)使用。

收購(gòu)Fitbit將提升谷歌在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的影響力，幫助谷歌在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)上與蘋果、三星、華為和Garmin等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。此前谷歌沒(méi)有制造自己的智能手表或健身追蹤器，但是有智能穿戴設(shè)備軟件的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)itbit也將對(duì)于Wear OS系統(tǒng)的完善有所幫助，同時(shí)幫助谷歌制造硬件產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

而對(duì)于Fitbit來(lái)說(shuō)，背靠谷歌在資金和智能AI技術(shù)，或許能再現(xiàn)輝煌。畢竟，近幾年各智能穿戴生產(chǎn)商的崛起讓Fitbit的市場(chǎng)份額被壓縮，曾經(jīng)Fitbit股價(jià)最高時(shí)可達(dá)51.64美元，在近兩年間幾乎都在10美元以下。