化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí) 深度種草+直播帶貨成為新常態(tài)

化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

第25屆中國(guó)美容博覽會(huì)7月9-11日在上海舉辦，主要有以下亮點(diǎn);1)國(guó)貨全面升級(jí)，進(jìn)口品加速涌入國(guó)內(nèi);2)深度種草+直播帶貨成為新常態(tài);3)依托微信生態(tài)，各服務(wù)商賦能品牌加強(qiáng)私域連接;4)科技護(hù)膚/孕嬰系列/口服美容成新亮點(diǎn);代工廠全案服務(wù)能力增強(qiáng)。化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，綜合生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)反應(yīng)速度快、組織架構(gòu)體系靈活的企業(yè)更有望長(zhǎng)期制勝。

品牌：國(guó)貨全面升級(jí)，進(jìn)口品加速涌入國(guó)內(nèi)

部分國(guó)貨打造明星單品、布局精華品類，全面升級(jí)，如伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂品牌展出小紫瓶精華/冰肌爆水散粉等明星產(chǎn)品;新高姿展出太空艙精華液，自19年7月推出以來(lái)至7月12日累計(jì)銷售量達(dá)49萬(wàn)瓶。敏感肌修復(fù)、功效護(hù)膚也成為各品牌發(fā)力點(diǎn)，如伽藍(lán)集團(tuán)旗下定位專業(yè)性功效護(hù)膚的品牌珀芙研首次亮相;上海家化旗下典萃全面升級(jí)，展示多肽凝時(shí)凍干安瓶精華液等新品;仙迪股份旗下果本品牌展出舒御果系列，定位敏感肌、脆弱肌研發(fā)。進(jìn)口美妝運(yùn)營(yíng)商杭州傳禧展出Custom333/Nice&Quick等諸多小眾進(jìn)口品牌，進(jìn)口小眾品牌有望持續(xù)牽手本土企業(yè)滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

渠道：深度種草+直播帶貨成為新常態(tài)

此次展會(huì)諸多參展商家Kissme、新高姿、b2v等在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)線上直播方式，以“深度種草 + 直播帶貨” 方式吸引流量，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)若羽臣則派公司主播現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，采取自有直播團(tuán)隊(duì)+當(dāng)紅達(dá)人聯(lián)動(dòng)方式與觀眾近距離互動(dòng)。天貓2020年618期間，商家自播GMV占淘寶直播整體GMV達(dá)70%。伴隨平臺(tái)支持、商家發(fā)力，商家自行培養(yǎng)直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行用戶蓄水、適當(dāng)結(jié)合頭部KOL合作提升影響力有望成為新趨勢(shì)。

營(yíng)銷：依托微信生態(tài)，各服務(wù)商賦能品牌加強(qiáng)私域連接

據(jù)騰訊廣告，其更關(guān)注將流量思維轉(zhuǎn)化為用戶思維，在近12億用戶背后已經(jīng)形成擁有7個(gè)工具(小程序購(gòu)買下單、營(yíng)銷或活動(dòng)社群、朋友圈廣告等)和50個(gè)觸點(diǎn)的全鏈路營(yíng)銷工具幫助品牌連接用戶。同時(shí)，日漸完善的小程序生態(tài)可為品牌帶來(lái)可全渠道連接、全生命周期運(yùn)營(yíng)的私域電商體系，通過(guò)調(diào)動(dòng)多個(gè)觸點(diǎn)，在交易的同時(shí)為品牌沉淀私域用戶池。此次展會(huì)有贊/明略有風(fēng)等服務(wù)商亮相，通過(guò)私域全鏈路運(yùn)營(yíng)，賦能品牌完成初始用戶積累/沉淀私域用戶/提升復(fù)購(gòu)。

生產(chǎn)：科技護(hù)膚/孕嬰系列/口服美容成新亮點(diǎn);代工廠全案服務(wù)能力增強(qiáng)

此次展會(huì)有60余家國(guó)內(nèi)外ODM/OEM廠商參展，璞萃展出了核心專利“超分子多肽”/“屏障修護(hù)”等系列產(chǎn)品，上海儀玳展出納米金逆糖化/益生菌平衡調(diào)理精華液、雙A白金版Retinol抗老精華;諾斯貝爾展出孕嬰系列產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)需求;科絲美詩(shī)展出口服美容類產(chǎn)品，搶占高地?？平z美詩(shī)除ODM展區(qū)外，還增設(shè)OBM品牌展示區(qū)、國(guó)際貿(mào)易平臺(tái)展區(qū)以及網(wǎng)紅直播區(qū)，彰顯品牌策劃能力、品牌代理能力以及新渠道把握能力。