我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)出中高端化的趨勢(shì)

現(xiàn)如今，護(hù)膚品已成為生活中必不可缺的東西。尤其近5年來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為全球增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。而我國(guó)人口多，人均消費(fèi)水平還較低，市場(chǎng)存在著相當(dāng)大的潛力。隨著越來(lái)越的人有了護(hù)膚理念，加入到護(hù)膚品消費(fèi)行業(yè)，護(hù)膚品行業(yè)蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。

化妝品產(chǎn)品主要分為美容化妝、皮膚護(hù)理、美發(fā)產(chǎn)品、香氛香水等幾大類(lèi)。其中，消費(fèi)者尤為注重皮膚護(hù)理。護(hù)膚品行業(yè)中美白補(bǔ)水和保濕防曬一直倍受消費(fèi)者青睞，成為消費(fèi)的主要?jiǎng)恿ΑＴ?/span>2017年，隨著消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的需求，預(yù)計(jì)到2018年，需求將超過(guò)銷(xiāo)量。

伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)人口的增加，消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，居民收入增加，購(gòu)買(mǎi)能力增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)于化妝品的需求越來(lái)越大。近年來(lái)我國(guó)化妝品行業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中一直處于上升之勢(shì)，所占比例也是逐年增加。

針對(duì)不同消費(fèi)需求，護(hù)膚品可分為清潔型、美容型、護(hù)膚型、基礎(chǔ)型和療效型。嬰兒護(hù)膚品、女性護(hù)膚品、男性護(hù)膚品、青少年護(hù)膚品、中老年護(hù)膚品層出不窮，產(chǎn)品種類(lèi)繁多。18—55歲的男女性為主要消費(fèi)群體，其中女性消費(fèi)群體在化妝品消費(fèi)中所占比例最大。

消費(fèi)能力的釋放，優(yōu)先滿(mǎn)足化妝品需求。女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性逐步增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力，直接推動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的繁榮。調(diào)查顯示，多數(shù)女性愿意優(yōu)先將錢(qián)花在提高顏值的方面，美妝習(xí)慣逐步養(yǎng)成。2015 年底貿(mào)發(fā)局對(duì) 2000 名女性進(jìn)行的調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)中，年輕組(20-30 歲)88%的女性有護(hù)膚化妝習(xí)慣，成熟女性(31-45 歲)的比例為 83%。女性消費(fèi)紅利的逐步釋放，對(duì)國(guó)內(nèi)整體的化妝品消費(fèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。

隨著注重形象管理的男性越來(lái)越受到歡迎，一個(gè)品質(zhì)化、個(gè)性化的消費(fèi)群體正逐漸嶄露頭角。在中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心近日對(duì) 2000 名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.6%的受訪(fǎng)者發(fā)現(xiàn)身邊使用護(hù)膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質(zhì)，也讓自己更加自信。49.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為，男性化妝的普及會(huì)大范圍提升男性群體的顏值。95 后男生更重儀表，驅(qū)動(dòng)男士美妝消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)。

護(hù)膚品作為化妝品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預(yù)計(jì)到2022年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至878.4億歐元，預(yù)計(jì)占全球化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的37.3%左右。

越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)產(chǎn)品需求不斷提高，高端護(hù)膚品消費(fèi)也日趨增加。此口徑下，國(guó)內(nèi)中高端化妝品增速始終高于大眾化妝品，2017 年同比增速分別為 25%和 10.3%。

三四線(xiàn)人口基數(shù)龐大，城鎮(zhèn)化推進(jìn)開(kāi)發(fā)出廣闊的消費(fèi)潛力。我國(guó)三四五線(xiàn)城市人口數(shù)量達(dá)到 2.32 億人左右，城鎮(zhèn)化水平相對(duì)落后。目前一線(xiàn)城市的城鎮(zhèn)化率基本達(dá)到 90% 左右，接近發(fā)達(dá)國(guó)家的“天花板”。相比之下，城鎮(zhèn)化率低于 70%高線(xiàn)城市逐漸步入高速拓張的“快車(chē)道”，消費(fèi)市場(chǎng)具備巨大的向上空間。