2023年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品零售總額已達4026億元，較2020年增長了14％。在這一高利潤的背景下，眾多美妝品牌紛紛搶占市場，使中國迅速成為全球第二大化妝品銷售市場。外資企業(yè)已進入中國市場，目前占據(jù)化妝品行業(yè)的80％，本土企業(yè)僅占20％。排名前六的品牌都是外資品牌，而本土企業(yè)中排名前二十的只有上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等企業(yè)。
隨著化妝品市場的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出更多細分市場，專注于滿足消費者不斷變化需求的不同功能。這推動化妝品公司推出新產(chǎn)品，進一步豐富產(chǎn)品供應。化妝品消費者不再只追求低價，開始更注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務體驗，逐漸提高對品牌價值的認可度。高端產(chǎn)品的消費群體日益擴大，促進了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
根據(jù)《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》，國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，逐步淘汰了不達標的小型企業(yè)，而那些具備品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)能夠在規(guī)范的環(huán)境中不斷壯大。
中國本土化妝品行業(yè)發(fā)展渠道多元化，能夠更快捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動行業(yè)發(fā)展。
全球范圍內(nèi)，中國化妝品市場仍然強勁，特別是日韓品牌?？鐕緫{借強大的研發(fā)能力、品牌影響力和營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。排名前列的公司有歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計占全球市場份額的52.4％。這些歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，預計這一格局在可預見的將來將繼續(xù)存在。成熟市場的品牌集中度很高，例如在加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80％。
隨著觀念的改變，現(xiàn)如今的消費者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。為了在競爭激烈的粉底市場中脫穎而出，國貨品牌需要制定更具針對性的發(fā)展戰(zhàn)略，生產(chǎn)出性價比更高的產(chǎn)品，以滿足用戶對美妝的新需求。
根據(jù)膚色的深淺程度，粉底類化妝品通常使用白色、黃色、深棕色和黑色的氧化鐵顏料，配制出不同深淺色調(diào)的產(chǎn)品。同時，根據(jù)皮膚的冷暖色調(diào)，粉底類化妝品中添加藍色或黃色顏料，調(diào)制出相應的粉底產(chǎn)品。
近年來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展使化妝品從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)椴豢苫蛉钡娜粘Ｓ闷贰Ｍ瑫r，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展推動了化妝品線上銷售渠道的多樣化發(fā)展，涌現(xiàn)出線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店、達人帶貨等新興模式，進一步推動我國化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。
有人說，化妝品是永遠的“朝陽行業(yè)”。近年來，奢侈品、服飾、食品、房地產(chǎn)、百貨等企業(yè)紛紛涉足化妝品行業(yè)，都希望分一杯羹。尤其是醫(yī)藥企業(yè)更是紛紛跨界，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國從事化妝品業(yè)務的醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量已超過300家，其中包括一些知名藥企，如云南白藥、片仔癀、仁和藥業(yè)、福瑞達、華熙生物、貝泰妮等。
隨著技術(shù)的進步，中草藥加工生產(chǎn)技術(shù)不斷完善，中草藥產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成。這提高了中草藥化妝品的產(chǎn)品質(zhì)量，并推動了中草藥化妝品市場的擴大。
中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多中草藥都具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。
隨著愛美人士的增加，醫(yī)藥化妝品的市場需求不斷增長，全球醫(yī)藥化妝品行業(yè)市場規(guī)模整體呈現(xiàn)波動上漲趨勢?；瘖y品市場規(guī)模穩(wěn)步增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。醫(yī)藥化妝品是化妝品需求中最大的細分領(lǐng)域之一，占據(jù)了40％的份額。目前，國內(nèi)天然化妝品市場正處于快速發(fā)展階段，各大知名化妝品生產(chǎn)商都將目光聚焦在有機綠色美妝和醫(yī)藥化妝品產(chǎn)品上，將其作為長期發(fā)展目標。
從市場競爭的角度來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌穩(wěn)固地掌握著市場份額。然而，憑借卓越的性價比，本土品牌的市場份額也在擴大。
數(shù)據(jù)顯示，天然和有機護膚品是增長最快的五個潛力領(lǐng)域之一，預計到2027年，天然有機化妝品市場規(guī)模將達到540億美元（約合人民幣3614億元）。對于品牌來說，天然護膚市場是一個亟需開發(fā)潛力的新領(lǐng)域。
生產(chǎn)有機化妝品需要全鏈條注重綠色環(huán)保理念，對于想要生產(chǎn)有機化妝品的企業(yè)來說是一項不小的挑戰(zhàn)。這意味著，天然化妝品并非完全由天然成分構(gòu)成，有機化妝品也并非100％由有機成分組成。盡管相對于普通化妝品而言，天然和有機化妝品在一定程度上更安全，但由于其保存時間較短、易變質(zhì)失效，并且配方工藝復雜，其安全性也沒有經(jīng)過深入有效的毒理學研究。對于敏感人群而言，使用天然和有機化妝品可能更容易引起皮膚敏感。
本報告對我國化妝品行業(yè)進行了詳盡深入的分析，為化妝品產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會提供了參考。它為戰(zhàn)略投資者選擇合適的投資時機和公司領(lǐng)導層進行戰(zhàn)略規(guī)劃提
供了一系列基本依據(jù)，同時，它也為相關(guān)公司的投資者提供了全面的市場數(shù)據(jù)和經(jīng)營戰(zhàn)略。