2018年視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門?

2018年娛樂產業(yè)規(guī)?？傮w預計超過6500億元，上游內容付費市場達3400億元。其中，視頻付費規(guī)模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視頻進入大規(guī)模商業(yè)變現期;預計娛樂內容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。

用戶的使用習慣正在發(fā)生改變，短視頻及娛樂內容營銷表現活躍，短視頻應用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢已經超過網絡直播。截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應用的網絡視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網民規(guī)模的88.7%。

短視頻與直播行業(yè)發(fā)展趨勢

從短視頻產品供給來看，在擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，提高質量和效率。從行業(yè)自身發(fā)展來看，網絡視頻行業(yè)移動化、精品化、生態(tài)化進程將得到持續(xù)推進。

第一，新技術應用是未來競爭的關鍵。視頻直播云終端、平衡車、VR、無人機、人工智能硬件、直播云鏡頭都成為新裝備。

第二，狠抓產品、用戶體驗是王道。多樣化優(yōu)質資源的產品供給非常重要， 應該努力做好App、手機端入口形式。加強平臺化建設，運用“眾包”思維，給網友提供視頻發(fā)布分享平臺，優(yōu)化用戶體驗。

第三，在節(jié)目理念方面，手機端受眾的選擇面非常廣，那么如何增強吸引力?加大對年輕人的吸引力，必須要接地氣、強社交，用他們喜聞樂見的形式， 加強對表現形式的多元化探索，用更為有趣和靈活的呈現方式。

第四，短視頻、直播平臺內容監(jiān)管治理將成為熱點。對于公眾最為反感的低俗、色情、暴力、恐怖、謠言、自虐、異食等問題，以及奢靡、欺騙、惡搞、放大不公等諸多問題將引起網民及有關部門的反思。短視頻與直播的整改與規(guī)范將影響行業(yè)走向。內容質量安全將成為短視頻和直播行業(yè)的生命線。

第五，互聯網平臺應與傳統(tǒng)主流媒體相互借鑒，加強合作，增強內容的規(guī)范化和公信力，進行優(yōu)勢互補，避免被主流消費市場邊緣化。當前傳統(tǒng)媒體謀求轉型，報紙最為積極，廣播電視則擁有豐富資源和能力，開始以短視頻和直播為突破口。除打造自有品牌外，向新興的聚合型短視頻平臺借力，各自內容雙向傳導，既擴大了資源渠道，也能拓寬流量實現互利共贏。

近段時間以來，短視頻網站上的各種違規(guī)、低俗和不良內容問題引發(fā)社會關注。2018年，包括快手、抖音、美拍和秒拍在內的所有短視頻行業(yè)平臺進入整改期，自2018年3月起，已有多家平臺被約談或點名批評。隨著政策法規(guī)的完善，監(jiān)管機構“凈網運動”的嚴打，以及越來越多的從業(yè)者也希望能讓“直播秀場”遠離色情，秀場開始了它們的多元化發(fā)展。伴隨互聯網發(fā)展，視頻直播越來越多應用在聊天學習這塊正途上來，讓這個行業(yè)在正軌上發(fā)展。